BRAND CONCEPT

ブランドコンセプト　　　　―「私物」personal effects― 　洋服のオーナー自らが手を加えたり、長年着こんでところどころ直してあったり、 古着屋で偶然見つけてなぜかしょっちゅう着てたりする、既に完全に誰かの｢私物｣ になっているアイテム。その「私物」の持つ魅力に注目し、それをデザインに落とし込む 事を目的としたブランドです。 　例えるなら職人の作業服やミュージシャンの私服、雑誌などでブランドも価格も表示 されていないモデル私物など、「あのブランドのこれが欲しい！」ではなく「あんな雰囲気 の洋服が欲しい！」と言って街に探しに出かけてしまうような魅力を持ったアイテム をデザインしていく事を目標としています。 　同時にブランド名を極力主張しないデザインと言うのも、このコンセプトを掲げる上で 必要な事だと感じ、目的を達成する過程でその役目を終える「薬きょう」の存在価値 と我々が考えるブランドネームの在り方が類似していることから [ＣＡＲＴＲＩＤＧＥ　ＣＡＳＥ（薬きょう）] と名づけました。（ちなみにタグのブランドネームの部分は切り取り線から削除できる ようになっています。）